西安形象墻設(shè)計(jì)：線上活動(dòng)策劃與推廣效果是做什么的呢？（三）

 

四、活動(dòng)形式

 

創(chuàng)意，有趣的，低成本的參與。

 

網(wǎng)上活動(dòng)包括搶劫形式、秒殺形式、轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)品形式、收集獎(jiǎng)品形式、網(wǎng)上評(píng)選形式、注冊(cè)形式等，數(shù)量下降至少有幾十種。 關(guān)鍵是要根據(jù)活動(dòng)的目的和平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行選擇和創(chuàng)新。

 

1.活動(dòng)排期

 

活動(dòng)完成的時(shí)間？ 比如什么時(shí)候復(fù)習(xí)活動(dòng)計(jì)劃，什么時(shí)候完成頁(yè)面開(kāi)發(fā)。

 

2.市場(chǎng)分析

 

從產(chǎn)品市場(chǎng)，差異化，競(jìng)爭(zhēng)，活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，如有詳細(xì)數(shù)據(jù)支持..

 

3.活動(dòng)主題

 

制定一個(gè)主題，這個(gè)主題是整個(gè)事件的骨干，如微鳥(niǎo)傳單的女生節(jié)推出的“女孩節(jié)寶貝袋”活動(dòng)，捕獲當(dāng)前流行的心理學(xué)“女孩心臟”和朋友趕緊熱循環(huán)。

 

活動(dòng)的主題必須簡(jiǎn)單而吸引人。

 

解決用戶的難題: 這個(gè)事件是關(guān)于什么的，我為什么要參與？

 

4.活動(dòng)參與度

 

第一次用戶是否可以得到活動(dòng)的價(jià)值，參與活動(dòng)的用戶有什么好處？

 

5.活動(dòng)傳播性

 

好的活動(dòng)可以讓用戶自發(fā)地傳播，通過(guò)二次溝通，可以提高活動(dòng)的曝光率。因此，如何才能促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)呢？

 

讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)的原因是什么，例如提供談話片段，建立一個(gè)良好的個(gè)人資料，表達(dá)意見(jiàn)等。

 

6.活動(dòng)埋點(diǎn)

 

活動(dòng)需要監(jiān)控什么數(shù)據(jù)，什么是統(tǒng)計(jì)維度，統(tǒng)計(jì)維度是指人們分析事物的視角..

 

例如，活躍用戶的分析，也可以在時(shí)間從地理維度上的尺寸看出也可以是時(shí)間，將兩個(gè)維度的組合來(lái)分析。

 

7.活動(dòng)分工

 

這些活動(dòng)是什么？誰(shuí)對(duì)這些活動(dòng)負(fù)責(zé)？

 

五、效果預(yù)期和目標(biāo)

 

目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的過(guò)程分階段設(shè)定，以便根據(jù)活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中實(shí)際效果與目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

 

六、活動(dòng)備注

 

這部分是實(shí)施方案的關(guān)鍵，要點(diǎn)在于“罰款” ，要考慮到實(shí)施活動(dòng)的各個(gè)方面。




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