西安廣告設(shè)計(jì)：品牌展示都應(yīng)該注意那些細(xì)節(jié)呢？（二）

　　細(xì)節(jié)三、展廳內(nèi)的陳列要新穎獨(dú)特

 

　　陳列的標(biāo)準(zhǔn)到底應(yīng)該怎么走？道具的選擇都有哪些要求？相信陳列師在陳列的過程中，或多或少都有這方面的考慮。畢竟，陳列的成功與否將關(guān)系到整個(gè)展示的效果。如果你的陳列足夠新穎，肯定會(huì)在第一時(shí)間牢牢吸引住參觀者，并進(jìn)一步引發(fā)他們的參觀興趣。相反，參觀者走進(jìn)展廳的一剎那，連腳跟都沒站穩(wěn)，轉(zhuǎn)身就走，說明你的陳列沒有絲毫的吸引力。筆者認(rèn)為，陳列師在選擇道具的時(shí)候，除考慮與品牌形象、展廳整體環(huán)境外，還應(yīng)當(dāng)多考慮品牌或產(chǎn)品的其他因素。譬如，品牌的定位是強(qiáng)調(diào)家庭的溫暖還是單一情感的訴求，主展產(chǎn)品推崇的是時(shí)尚還是華貴，甚至還可以從產(chǎn)品色彩入手，來塑造整體的陳列效果。

 

　　在這樣一個(gè)充滿創(chuàng)意的年代，人們恨不得多長兩只眼睛來觀察身邊發(fā)生的一切，要想看客們對(duì)我們產(chǎn)生特別的好感，實(shí)在是太不容易了。在一個(gè)有創(chuàng)新意識(shí)的陳列師眼里，用來陳列產(chǎn)品的床一定不是2m×2.2m的長方形，而有可能是一個(gè)菱形或心形之類。陳列是最容易在直覺和視覺將展示信息傳達(dá)給參觀者，切記在陳列的過程中寧可追求大膽夸張，也不要隨意模仿或復(fù)制他人的成功模式。

 

　　細(xì)節(jié)四、迎賓導(dǎo)購的選擇

 

　　選擇什么樣的導(dǎo)購員很重要嗎？當(dāng)然！至于對(duì)導(dǎo)購員的要求，在此不再贅述，相信大家都心知肚明。筆者只想談?wù)勗谡故具^程中，導(dǎo)購員都應(yīng)該注意些什么。（1）形象。如果展示活動(dòng)十分重要，就要求導(dǎo)購員的外在形象和氣質(zhì)好，甚至還要穿與主展產(chǎn)品相符的服裝，而不是平時(shí)的工作服。也許穿職業(yè)的工作服，會(huì)顯得精神利索，但沒有什么特殊的針對(duì)性，往往也就起不到吸引參觀者的作用。（2）服務(wù)態(tài)度。在了解企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的前提下，和藹可親、主動(dòng)、熱情但不會(huì)顯得過頭，這是對(duì)導(dǎo)購員的基本要求。在展示活動(dòng)的過程中，導(dǎo)購員扮演的角色除了“迎賓禮儀”外，更要學(xué)會(huì)對(duì)參觀者察言觀色，并主動(dòng)禮貌的向參觀者介紹品牌和產(chǎn)品。引導(dǎo)他們?nèi)ビ|摸產(chǎn)品、感受產(chǎn)品的獨(dú)特之處，盡量將他們對(duì)產(chǎn)品的興趣，對(duì)品牌的興趣，逐個(gè)引出。這其中的技巧，就要靠導(dǎo)購員平時(shí)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐來獲得。

 

　　細(xì)節(jié)五、展廳內(nèi)燈光的布置

 

　　很多人都知道燈光布置的重要性，但卻很少有企業(yè)在做展示活動(dòng)的時(shí)候愿意花錢請(qǐng)真正“專業(yè)”的燈光師來布置光源。很慚愧，在這方面，筆者也是個(gè)外行。但從觀察者的角度來看，筆者認(rèn)為，如只針對(duì)促銷，只要保證一般的照明度基本就可以了。如是針對(duì)大型的品牌展示，還是要請(qǐng)“專業(yè)”的燈光師，只有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，才知道如何運(yùn)用光線來烘托整體環(huán)境，以達(dá)到你想要的那種溫馨、浪漫、自然等效果。如果是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)燈光師，還能在光線的運(yùn)用上，來體現(xiàn)展示產(chǎn)品的豪華、高貴、時(shí)尚、亮麗等。

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